Com estande ecológico Grupo HEINEKEN participa da APAS Show 2024

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Produzido com materiais biodegradáveis, espaço imersivo, degustação de rótulos e palestras sobre execução e colaboração, a empresa se destaca na maior feira supermercadista do mundo

Estande heineken

Já é o terceiro ano consecutivo que o Grupo HEINEKEN participa do APAS Show, maior evento do setor de alimentos das Américas, que acontece nos próximos dias 13 a 16 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.

O estande possui 312 metros quadrados e é projetado principalmente, com materiais biodegradáveis – como tintas à base de água, tecidos crus e madeiras recicladas ou recicláveis -, a companhia irá apresentar seu portfólio de forma interativa, incluindo os lançamentos mais recentes do ano.

O local também contará com um espaço imersivo que convida o público a fotografar com os elementos cenográficos do estande, como a estrela da Heineken®.

O Grupo HEINEKEN visa promover impactos positivos para a sociedade e ao meio ambiente em todas as suas iniciativas, e os eventos não são exceção. A sustentabilidade e inovação devem são o ponto de partida e o destino para cada ação executada, o que se reflete na ativação de marca que será levada a APAS 2024, assim como foi feito nos últimos dois anos.

Degustação de rótulos e exposição do portfólio 

Durante toda a feira haverá um espaço reservado no bar para que os clientes apreciem o chopes Heineken® e Eisenbahn Pilsen, além de Amstel VIBES – bebida pronta com base alcoólica de 7,9% e feita com aromas naturais de frutas – no sabor morango e limão. Haverá, ainda, a exposição de todo o portfólio, incluindo não alcoólicos como Clash’d, refrigerante brewed, 100% natural, entre outros.

No estacionamento do evento, Heineken® 0.0, a cerveja sem álcool da companhia, será distribuída para quem estiver saindo da feira.

Congresso 

No dia 14 de maio, às 11h15, Bruna Castro, Diretora de Consumer & Market Insights do Grupo HEINEKEN irá realizar a palestra “Jornada de Compra de Cervejas – como a execução em loja pode alavancar vendas” no auditório “Consumo em Transformação”, que abordará estratégias de execução para impulsionar as vendas de cervejas.

Em 15 de maio, entre 10h05 e 10h35, Ricardo Sabatine estará presente no auditório “Estratégia Visionária” para participar do painel “Supermercado e Seus Fornecedores: Integração que Favorece a Inovação” com outros executivos do mercado para discutir como a colaboração pode ser um poderoso catalisador para obter resultados e inovação no varejo.

Sobre o Grupo HEINEKEN 

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de  cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”),  tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14  mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas  microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos  (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora. No Brasil, o portfólio de cervejas  do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra,  Amstel VIBES, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Devassa Tropicaê,  Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin,  Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em  São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.

 

Grupo HEINEKEN dá dicas de como harmonizar cerveja e chocolate

cerveja

Experiência sensorial traz curiosidades sobre harmonização de chocolate com cerveja

A Baden Baden, marca referência em cerveja artesanal no Brasil, traz uma proposta inovadora para os amantes da boa gastronomia: a harmonização de chocolate com cerveja.

Apesar de não ser uma combinação tradicional, essa prática tem conquistado cada vez mais adeptos que buscam experiências sensoriais únicas.

Segundo Paty Sakakura, sommelière de cerveja do Grupo HEINEKEN, existem várias possibilidades de harmonização, incluindo abordagens por semelhança, intensidade, contraste ou complementação. Essa diversidade permite considerar que praticamente todos os estilos de cerveja podem ser harmonizados com diferentes tipos de chocolate.

Para iniciar qualquer harmonização, Paty explica que devemos analisar o gosto básico principal e secundário do chocolate e da cerveja: “O gosto principal é doce, amargo, ácido ou salgado? Em seguida, analisamos os aromas de ambos: há notas de frutas? Quais frutas, cítricas? Tropicais? Há notas de especiarias? Há notas de castanhas, de mel ou de cereais?” questiona. A partir da identificação desses sabores individuais, a sommelière indica pensarmos na harmonização como uma receita de prato, em que os ingredientes se equilibram em conjunto.

Paty comenta que um erro comum na hora de harmonizar é não se atentar a proporção do gole da cerveja com o pedaço do chocolate. “Esta proporção faz toda diferença na experiência e isso evitará que o chocolate ou a cerveja se sobressaia na boca.” Outro ponto de atenção é a temperatura da cerveja. “Quanto mais gelada, menos será percebido os aromas dela. Em geral, recomendamos degustar a cerveja entre 2 e 5 graus”, complementa.

Há diretrizes para a harmonização, mas segundo Sakakura, o gosto pessoal deve sempre prevalecer sobre elas. “Se o consumidor não é fã de café, não é recomendado harmonizar cervejas escuras com chocolates amargos, mesmo que esta seja uma harmonização bem-sucedida. De modo geral, recomendo harmonizar por semelhança e por complemento, ou seja, cervejas adocicadas, escuras ou frutadas irão harmonizar bem com chocolates ao leite, com chocolate com mix de nuts ou com chocolate com adição de frutas.”

As notas de canela e frutas vermelhas da Baden Baden Golden, por exemplo, harmonizam perfeitamente com chocolate ao leite. “Por ser uma cerveja adocicada e com frutas, esse tipo de chocolate oferece equilíbrio de sabores na boca, trazendo um frutado para a experiência. O mesmo acontece com a harmonização do chocolate branco com frutas cítricas e a Baden Baden Witbier, em que as notas de laranja e coentro da cerveja irão se assemelhar e complementar o chocolate com frutas cítricas”, explica a sommelière. As cervejas estilo pilsen, por sua vez, podem ser muito leves se comparadas ao dulçor do chocolate, por isso, não são recomendadas para esse tipo de harmonização.

Quanto às vantagens da harmonização entre chocolate e cerveja em relação a outras bebidas, Paty explica que o teor alcoólico é uma delas: “Bebidas menos alcoólicas, como a cerveja, permitem harmonizações mais diversas, com chocolates menos intensos, por exemplo, enquanto bebidas mais intensas podem se sobressair ao sabor do chocolate na harmonização.”

Outra vantagem apontada pela sommelière é a variedade de aromas e sabores da cerveja. A Baden Baden, por exemplo, possui cervejas com laranja e coentro, com pêssego, com canela e frutas vermelhas. “Essa diversidade de sabores possibilita uma ampla gama de harmonizações com um único tipo de chocolate, tornando a experiência mais democrática, além da comparação de preços em relação a outras bebidas”, conclui Sakakura.

Sobre o Grupo HEINEKEN

Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.

No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.

 

Cervejaria Nacional lança cerveja “A Lenda Tainá-Kan”

Taina Kan

Cerveja é inspirada em lenda indígena e homenageia e apoia os povos originários do Brasil

O lançamento da Cervejaria Nacional é inspirada na cultura Karajá, onde um guerreiro transmite ao povo o dom da agricultura.

A cerveja A Lenda Tainá-Kan foi produzida a partir de uma colaboração entre a Cervejaria Nacional, a Cruls Cervejaria e a CERROPS Lúpulos do Cerrado, com apoio da Agrária, da Bio4 e do Instituto LeftBank.

É uma cerveja do tipo Session IPA de coloração dourada intensa e límpida. Possui uma presença aromática forte, onde se destacam as características do lúpulo Comet do cerrado brasileiro. Sua composição leva apenas insumos nacionais, incluindo mandioca, em referência à alimentação tradicional dos Karajás.

Apresenta aromas de frutas amarelas como pêssego e herbal. Na boca, possui baixo corpo e amargor médio. É leve, refrescante e aromática, e pode ser muito bem harmonizada com tapioca com queijo coalho ou filé de peixe branco e caprese.

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Pude provar a cerveja e me deliciar com os aromas, o sabor e a origem da história do projeto: Inspirador!

“Tradição e inovação se encontram no copo de Tainá-Kan. Ficamos muito contentes com esse projeto proposto pela CERROPS. Faz parte da história da Nacional valorizar a pluralidade da cultura brasileira e trazer isso para o meio cervejeiro. Nesse projeto, conseguimos ao mesmo tempo contar uma lenda da cultura Karajá e trazer aos consumidores a experiência inovadora de experimentar um lúpulo fresco e nacional”, diz o Mestre Cervejeiro Marcos Braga, um dos responsáveis pela criação.

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Apoio ao povo Karajá

“Homenagear, valorizar e ajudar a manter viva a cultura indígena” é o principal objetivo do projeto A Lenda Tainá-Kan, que reuniu diversos parceiros para buscar apoio para a Associação da Aldeia Karajá de Aruanã – AAKA por meio de doações. Quem quiser apoiar a associação pode fazer a sua doação online no site tainakan.institutoleftbank.org.br.

Lenda como fonte de inspiração

Segundo a tradição Karajá, Imaeró, uma bela indígena, desejava a estrela Tainá-Kan, conhecida como estrela d’alva. Sua vontade se realizou, mas a estrela se materializou na forma de um velho homem, já enrugado. Imaeró, decepcionada por encontrar um ancião em vez de um jovem, o rejeitou.

No entanto, sua irmã, Denakê, se compadeceu de Tainá-Kan e decidiu que se casaria com ele. O velho homem prometeu cuidar de Denakê e alimentá-la, partindo para a mata. Denakê ouviu que deveria esperá-lo em casa, mas, com o passar das horas, decidiu ir ao seu encontro.

Denakê, então, se deparou com uma surpresa ao encontrá-lo preparando um roçado na mata: Tainá-Kan havia assumido a forma de um guerreiro Karajá, jovem e forte. Ele explica que não apareceu desta forma para Imaeró porque ela não foi capaz de enxergar além do que seus olhos podiam ver. “Seu amor não era por mim, mas sim por meu brilho”, disse.

Tainá-Kan foi muito feliz ao lado de Denakê e deu um grande presente ao povo Karajá: ensinou a eles o dom da agricultura.

Mais informações sobre o projeto: 

tainakan.institutoleftbank.org.br

Informações técnicas

NOME DA CERVEJA: A Lenda Tainá-Kan

LITRAGEM: 500L (delivery e on tap)

EMBALAGEM ESPECIAL: Latas de 473ml

INGREDIENTES: Água, malte, tapioca, lúpulo do cerrado e levedura

PREÇOS

Ifood e Rappi: R$ 52,00 (1 litro)

Delivery Direto: R$ 42,00 (1 litro)

Varejo: R$ 22,00 (Chope 330ml) / R$ 28,00 (Chope 570ml)

HARMONIZAÇÃO: Tapioca com queijo coalho; filé de peixe branco, caprese

AROMAS: Frutas amarelas e herbal intenso

COLORAÇÃO: Dourado intenso

FICHA TÉCNICA: Cor 7 SRM   –   Álcool 5% ABV   –   Amargor 25 IBU

TIPO DA CERVEJA: Session IPA

DATA DE LANÇAMENTO: 19/04/23 (Dia dos Povos Indígenas) no Boteco Cruls em Brasília e 25/04/23 na Cervejaria Nacional em São Paulo

 

St. Patrick’s Week, pubs e megafesta com Bar nas Alturas. Programe-se

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De 8 a 17 de março de 2019 

É a sexta edição da St. Patrick’s Week de 8 a 17 de março na capital paulista. Inspirado na tradicional festa que homenageia São Patrício, Santo Padroeiro da Igreja Católica na Irlanda, o evento reúne diversas atrações temáticas num roteiro que envolve renomados pubs de São Paulo, música ao vivo, comidas típicas, o famoso chopp verde, cervejas artesanais e promoções.

A grande novidade deste ano é a St. Patrick’s Week Party, uma megafesta marcada para os dois últimos dias do festival, 16 e 17 de março, na região de Pinheiros, com food trucks, bebidas diversas, caminhão de eventos com shows ao vivo de bandas como Velhas Virgens e SASPD, cabine de fotos, apresentações de gaita de fole, dança irlandesa com violinista, entre outras atividades culturais e de entretenimento.

Para tornar o passeio ainda mais atrativo, haverá o Bar nas Alturas, içado por um guindaste a cerca de 30 metros do chão, com capacidade para acomodar até 10 pessoas simultaneamente sentadas. A atração proporciona uma experiência única, com direito à vista privilegiada da cidade, uma cerveja incluída no pacote e uma simpática equipe de bartenders que garante fotos panorâmicas e divertidas aos visitantes.

St. Patrick’s Week Party foi idealizada com o objetivo de expandir o público do evento, permitindo que o roteiro seja feito em família, para todas as idades. A festa acontece das 13h às 20h na área de um estacionamento localizado na Rua Professor Artur Ramos, número 100, entre as avenidas Faria Lima e Cidade Jardim. A capacidade é para 800 pessoas e os ingressos podem ser adquiridos dentro de dois pacotes diferentes: o de R$ 79 que inclui entrada, cartola e caneca St. Patrick’s, e duas cervejas; e a opção de R$ 129 que adiciona o Bar nas Alturas e uma cerveja durante o passeio.

Os preços serão válidos para o primeiro lote, até dia 24 de fevereiro (Verificar preços para março).

Alguns dos estabelecimentos confirmados na St. Patrick’s Week são os pubs tradicionais na cidade, como Charles Edwards, Dublin, Piratininga Bar, Willi Willi Bar e Arquearia, Stones Music Bar, The Sailor Legendary Pub, Aquarius Rock Bar, St. Paul’s Pub, Zillis Bar & Lounge e Bardassê.

Durante o festival, as casas terão promoções especiais, programação diferenciada com grandes bandas, além de decoração e ambientação típicas de St. Patricks.

St. Patrick’s Week estima um público direto de aproximadamente 100 mil pessoas desfrutando do roteiro e, indiretamente, 1 milhão de pessoas, considerando a festa aberta ao público.

A relação completa de pubs participantes e atrações previstas no festival pode ser acompanhada através do site www.stpatricksweek.com.br e nas redes sociais facebook e instagram @stpatricksweek.

St. Patrick’s Week

Data: de 8 a 17 de março de 2019

St. Patrick’s Week Party

Data: 16 e 17 de março

Horário: das 13h às 20h

Local: Rua Professor Artur Ramos, 100 – Pinheiros

Ingressos

-R$ 79,00: entrada, cartola St Patrick, caneca e 2 cervejas – valor no 1º lote até 24 de fevereiro

-R$ 129: entrada, cartola St Patrick, caneca, 2 cervejas, passeio no Bar nas Alturas e mais uma cerveja – valor no 1º lote até 24 de fevereiro

Estaremos lá com o Rotas e Notas @rotasenotas acompanhando a programação!

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