Novo posicionamento global da marca, foca na beleza marcante e no requinte do gin da garrafa azul
Ícone entre os gins premium, Bombay Sapphire apresenta uma nova era com o lançamento no Brasil de sua campanha “A Caminho do Azul”. A iniciativa, desenvolvida pela agência Rastro é a adaptação da plataforma de comunicação global da marca, que se pauta na beleza, requinte, sofisticação em uma experiência sensorial única.
A proposta e o posicionamento são um convite para uma imersão em um mundo de infinitas possibilidades, onde a icônica garrafa azul funciona como um portal através do qual é possível enxergar a vida com outra perspectiva, aproveitando o que realmente importa com um toque de elegância.
Pude participar do evento de lançamento da nova campanha da marca e provar, bem como sentir, o quanto a garrafa azul, seu formato, a luz incidente e claro, o gin, tem interação em um conjunto sinérgico e vibrante, movimentando nossos sentidos, nossas emoções e pensamentos.
Em uma noite pra lá de especial no Helpibar, local sofisticado e elegante, pude provar coquetéis feitos especialmente para a ocasião e para os convidados, em serviço de bar impecável e comidinhas deliciosas.
Ver a beleza de uma maneira única, já foi o mote da noite, moldada por experiências e em um momento marcante, pude entender qual é o meu “próprio azul” de forma poética, tema da campanha. Bombay Sapphire que representa a beleza impactante, aquela que paralisa por um instante, desperta admiração e conduz ao encantamento. Foram nos detalhes e na sutileza, na luz, cores e na música que tudo se tornou especial.
A estratégia de conteúdo posiciona a marca não apenas como uma bebida de excelência, mas também como uma expressão, um estilo de vida. A linguagem visual é impactante, explora e valoriza nuances de luz, fluidez e brilho característicos da garrafa.
A campanha se desdobrará em canais digitais, ativações em pontos de venda e coquetelarias parceiras. A estética de joia, inspirada na forma como a luz atravessa o líquido azul, é elevada à categoria de experiência, transformando drinks em rituais contemporâneos e encontros em verdadeiras celebrações do belo.
A garrafa azul de Bombay tem a simbologia de força, de uma joia, é como um ícone. “A Caminho do Azul” é algo que passa emoção, transformando o gin em um um momento de celebração da vida. E assim foi…
A nova campanha da marca será lançada com a veiculação de seu filme principal no YouTube. A comunicação será reforçada por um plano de mídia abrangente, que contempla peças em formato out-of-home (OOH) e uma forte presença no Instagram. Nesta plataforma, o conceito ganhará vida por meio de conteúdos que funcionarão como “portas que se abrem para novas perspectivas do azul”. A estratégia inclui ainda o patrocínio do Art Rio e um time de influenciadores para amplificar a mensagem.
Sobre o Grupo Bacardi
Fundada por Don Facundo Bacardí Massó, em Santiago de Cuba no ano de 1862, a Bacardi está na sua sétima geração da família a comandar a empresa. Com presença em mais de 170 países, a companhia tem um portfólio com mais de 200 marcas e rótulos, incluindo o rum Bacardi, líder de vendas e premiações no mundo; o gin Bombay Sapphire, líder mundial em sua categoria; e a vodka Grey Goose, líder na categoria super premium.