Rótulo é inspirado nas origens e estreia o conceito “Uma Boa Ideia”

A nova identidade visual reforça a conexão da marca com sua história, tradição e brasilidade ao destacar o nome da cidade de Pirassununga no rótulo e estampar, pela primeira vez, o conceito “Uma Boa Ideia” diretamente na embalagem.

A ideia é estabelecer a ligação emocional junto ao consumidor.

O redesign aposta em uma comunicação mais objetiva, moderna e competitiva, com cores mais vibrantes, simplificação de elementos visuais e maior destaque para os principais atributos da marca.

A mudança sucede atualizações anteriores realizadas em 2014 e 2020, reforçando a evolução contínua da Cachaça 51 e seu alinhamento às transformações do mercado e do comportamento do consumidor. As novidades passam a ser aplicadas nas versões Cachaça 51 Branca, Cachaça 51 Ouro e Cachaça 51 Seleção.

Terra Brazilis aposta em nostalgia e renovação

Outra novidade apresentada pela companhia na APAS foi o reposicionamento da cachaça envelhecida Terra Brazilis. A marca inova com um novo formato sofisticado para a garrafa, resgatando origens e características visuais marcantes em sua trajetória e fortalecendo sua identidade junto ao consumidor. Além do redesign, a linha passa a contar com nova volumetria de 1 litro, substituindo a versão anterior de 700 ml.

A proposta combina nostalgia, rejuvenescimento da marca e fortalecimento do vínculo emocional com o público, alinhando tradição e modernidade dentro da estratégia de reposicionamento da companhia.

Portfólio robusto e experiências de marca

Participante da feira há cerca de 24 anos, a companhia chega este ano reforçando sua estratégia de inovação, proximidade com clientes e valorização de marcas que fazem parte da cultura brasileira. Alinhada ao tema da APAS SHOW 2026, “Coração Supermercadista: a paixão que transforma o varejo”, a Cia. Müller de Bebidas reforça sua tradição, excelência e proximidade com o consumidor. A empresa mantém o consumidor no centro de suas decisões, equilibrando suas estratégias e ações.

Esse posicionamento ganha forma no conceito “A Boa Ideia do Brasil”, que reforça a relevância cultural das marcas, o que se reflete na presença da companhia em grandes manifestações culturais e populares do país, como Carnaval, São João e futebol.

Conheci parte do portfólio da companhia, provando a sofisticada linha Reserva 51, composta pelas versões Única, Rara, Singular, Carvalho Americano e Carvalho Francês. Em toda a experiência, me envolvi com os aromas e sabores e sem dúvida as cachaças Carvalho Americano e Francês se destacaram como produtos de qualidade e muito bem feitos.

Na categoria ready-to-drink, a marca 51 ICE apresenta sabores como Limão, Tea Pêssego, Melancia, Balada, Fruit Mix Kiwi, Maracujá e a versão não alcoólica e sem açúcar Três Limões.

O portfólio inclui ainda Vodka Polak, a Cachaça Terra Brazilis, o Conhaque de Alcatrão 38, Conhaque Domus e a linha de bebidas alcoólicas saborizadas 29 Sabores, disponível nas versões Limão, Frutas Tropicais, Blueberry, Cereja e Balada.

Com tradição, inovação e foco constante na experiência do consumidor, a Cia. Müller de Bebidas reforça mais uma vez seu protagonismo na APAS SHOW e sua relevância no mercado nacional e internacional de bebidas.

Sobre a Cia. Müller de Bebidas

A Cia. Müller de Bebidas traz sempre uma boa ideia. Fundada em 1959, na cidade de Pirassununga, interior de São Paulo, é fabricante da icônica Cachaça 51, eleita Top of Mind pelo quinto ano consecutivo em 2025.

Com um portfólio diversificado, a companhia oferece desde a tradicional Cachaça 51 até a linha ready-to-drink 51 ICE, além de vodka, conhaques e bebidas alcoólicas saborizadas.

A empresa possui três pólos industriais estrategicamente localizados — dois em São Paulo e um em Pernambuco — e exporta suas marcas para mais de 51 países. Seu compromisso com qualidade, tecnologia e inovação é reconhecido por certificações e premiações nacionais e internacionais conquistadas ao longo de sua trajetória.

Mais informações: Cia. Müller de Bebidas

31 empresas italianas ocupam dois pavilhões do Expo Center Norte para apresentar o autêntico “Made in Italy”

Nos próximos dias 18 e 21 de maio, empresas italianas dos setores de alimentos vão apresentar, nos Pavilhões Verde e Vermelho do Expo Center Norte, durante a APAS Show 2026, produtos pelos quais a Itália é reconhecida internacionalmente. A participação é organizada pela ICE – Agência para a promoção no exterior e a internacionalização das empresas italianas | Departamento para a promoção de intercâmbios da Embaixada da Itália, em um ano especialmente significativo: a Itália foi escolhida como país anfitrião do maior evento supermercadista do mundo.

Vindas de diferentes regiões da Península — do Sul (Sicília, Calábria, Campânia, Puglia) ao Centro (Úmbria, Toscana, Emília-Romagna) e ao Norte (Vêneto, Lombardia, Piemonte) —, as empresas representam um amplo mosaico do agroalimentar italiano. A maioria delas é formada por negócios familiares de tradição centenária, com produção que une artesanalidade, inovação tecnológica e rigorosa proteção dos métodos tradicionais. Muitas trabalham com denominações de origem protegida (DOP/IGP), garantia máxima de autenticidade e vínculo com o território.

As empresas participantes:

993 Caseificio Cavola (Parmigiano Reggiano DOP de Montanha, da matrícula 993, símbolo de autenticidade dos Apeninos); Agromonte (negócio familiar siciliano com molhos, passatas, pestos e bruschettas à base de tomate cereja); Alimenta Produzioni (piadinas, pinsas, bases de pizza e produtos de panificação de alta qualidade, em Riccione); Callipo (sinônimo de excelência italiana no setor pesqueiro desde 1913, com conservas de atum artesanais, geleias e cremes); Casa Rinaldi (embaixadora global da cozinha italiana, com mais de 1.000 referências entre azeites, vinagres, massas, molhos e conservas premium); Coppola Foods (empresa familiar na quarta geração, ativa desde 1903, com tomates San Marzano DOP, molhos, azeitonas, óleos, vinagres e cremes); Costa d’Oro (azeites extra virgem premium da Úmbria, primeira na Itália certificada “Zero Resíduos de Pesticidas”, presente em mais de 70 países); Flamigni SRL (alta confeitaria artesanal de Forlì desde 1930 — panetones, torrones e lievitati icônicos); Foodeast Trade (ampla seleção de massas, farinhas, arroz, biscoitos e produtos orgânicos do Sul da Itália); Gruppo Milo SpA (ativa desde 1870 e sob a direção da 4ª geração da família fundadora, com pasta seca trafilada al bronzo, snacks salgados assados ao forno e massa fresca e congelada); La Fabbrica della Pasta di Gragnano (mais de 150 formatos de Pasta di Gragnano IGP, incluindo linha sem glúten, fruto de 32 segredos transmitidos por quatro gerações).

Também participam La Molisana (massa de sêmola de trigo duro, símbolo da tradição artesanal do Molise); M.E.I Mercato Eccellenze Italiane (a primeira “Ristobottega” italiana, com massas artesanais, vinhos e cafés selecionados); Manfredi Barbera e Figli SPA (azeites extra virgem premium da Sicília, fundada em Palermo em 1894); Mazza Alimentari (mais de 65 anos de produção de conservas vegetais); Mazzetti L’Originale (Aceto Balsamico di Modena IGP elaborado pela família Mazzetti há quase 80 anos); Molino Rossetto (mestres moleiros desde 1760, com farinhas especiais, mixes para panificação e linha bio); Monari Federzoni SpA (Aceto Balsamico di Modena IGP e Tradizionale DOP, vinagres de vinho e condimentos, sob gestão familiar desde 1912); Mulino Caputo (o moinho de Nápoles desde 1924, referência mundial em farinhas para pizza, pão, massa e confeitaria); Novi (Elah Dufour Novi, polo do chocolate piemontês com abordagem bean-to-bar, reunindo as marcas Novi, Elah, Dufour e Baratti & Milano); Oleificio Coppini Angelo SPA (azeites extra virgem 100% italianos e orgânicos, exportando para 45 países desde 1955); Pasta Ottima – Italian Tasty Aliments SRL (massas, nhoque, arroz arbório, cuscuz, molhos prontos, pestos, leguminosas, conservas, vinagres e biscoitos savoiardi).

Completam o grupo a Pasta Sgambaro (massa seca com 100% trigo duro italiano e grãos antigos, controlando toda a cadeia produtiva há mais de 70 anos); Pasticceria Fraccaro 1932 (panetone, pandoro, colomba pascal, focaccia doce, brioche e pãezinhos doces feitos com fermento natural desde 1932); Pastificio Fratelli De Luca (massa italiana das linhas cotidiana, artesanal e orgânica, produzida no Abruzzo com secagem a baixa temperatura); Rizzoli Emanuelli (a mais antiga empresa do setor, com 120 anos de tradição na arte de conservar anchovas em Parma); Sassone Tartufi (excelência calabro-lucana em molhos, pestos, cremes, óleos, queijos e charcutaria com trufa); Selektia Tartufi (empresa toscana especializada em trufas e cogumelos frescos, congelados, secos e em conserva, além de produtos gourmet premium); Simonini (charcutaria de quatro gerações na Food Valley entre Parma e Modena — presuntos crus e cozidos, salames, mortadela, coppa, pancetta, guanciale, speck e bresaola); Sud Italia Alimentari SRL (família Cassetta, com quatro gerações na produção de azeites extra virgem 100% italianos DOP e IGP, vinagre balsâmico de Modena IGP, taralli, azeitonas marinadas e patês vegetais); Wadi El Nile Italia (azeitonas e especialidades mediterrâneas — alcachofras, pimentões, pepinos em conserva, alcaparras e tomates).

“A presença das empresas italianas na APAS SHOW 2026 reafirma o Brasil como parceiro estratégico prioritário para o setor de food & beverage da Itália. Mais do que uma exposição de produtos, nossa participação visa proporcionar ao consumidor brasileiro e aos grandes players do varejo acesso direto ao autêntico ‘Made in Italy’, garantindo tradição e, acima de tudo, a qualidade que define o padrão global das nossas indústrias. Não por acaso, a escolha da Itália como país de honra do maior evento supermercadista do mundo ocorre em um ano de profundo significado simbólico e estratégico: 2026 marca o centenário da Agência ICE, há 100 anos dedicada à promoção do Made in Italy no exterior; celebra os 80 anos da República Italiana; consagra o reconhecimento da Cozinha Italiana como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO; e inaugura a entrada em operação do Acordo UE-Mercosul, que abre um universo de novas oportunidades para as empresas italianas no mercado brasileiro — um país que abriga cerca de 32 milhões de ítalo-descendentes, a maior comunidade de origem italiana fora da Itália. Quatro marcos que se entrelaçam aqui em São Paulo e que reforçam tanto o prestígio internacional do nosso agroalimentar quanto a profundidade do vínculo histórico, comercial, cultural e humano entre Itália e Brasil”, afirma Milena Del Grosso, diretora para o Brasil da Agência ICE.

SERVIÇO

APAS SHOW 2026

De 18 á 21 de maio de 2026

Expo Center Norte

Produzido com materiais biodegradáveis, espaço imersivo, degustação de rótulos e palestras sobre execução e colaboração, a empresa se destaca na maior feira supermercadista do mundo

Já é o terceiro ano consecutivo que o Grupo HEINEKEN participa do APAS Show, maior evento do setor de alimentos das Américas, que acontece nos próximos dias 13 a 16 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.

O estande possui 312 metros quadrados e é projetado principalmente, com materiais biodegradáveis – como tintas à base de água, tecidos crus e madeiras recicladas ou recicláveis -, a companhia irá apresentar seu portfólio de forma interativa, incluindo os lançamentos mais recentes do ano.

O local também contará com um espaço imersivo que convida o público a fotografar com os elementos cenográficos do estande, como a estrela da Heineken®.

O Grupo HEINEKEN visa promover impactos positivos para a sociedade e ao meio ambiente em todas as suas iniciativas, e os eventos não são exceção. A sustentabilidade e inovação devem são o ponto de partida e o destino para cada ação executada, o que se reflete na ativação de marca que será levada a APAS 2024, assim como foi feito nos últimos dois anos.

Degustação de rótulos e exposição do portfólio 

Durante toda a feira haverá um espaço reservado no bar para que os clientes apreciem o chopes Heineken® e Eisenbahn Pilsen, além de Amstel VIBES – bebida pronta com base alcoólica de 7,9% e feita com aromas naturais de frutas – no sabor morango e limão. Haverá, ainda, a exposição de todo o portfólio, incluindo não alcoólicos como Clash’d, refrigerante brewed, 100% natural, entre outros.

No estacionamento do evento, Heineken® 0.0, a cerveja sem álcool da companhia, será distribuída para quem estiver saindo da feira.

Congresso 

No dia 14 de maio, às 11h15, Bruna Castro, Diretora de Consumer & Market Insights do Grupo HEINEKEN irá realizar a palestra “Jornada de Compra de Cervejas – como a execução em loja pode alavancar vendas” no auditório “Consumo em Transformação”, que abordará estratégias de execução para impulsionar as vendas de cervejas.

Em 15 de maio, entre 10h05 e 10h35, Ricardo Sabatine estará presente no auditório “Estratégia Visionária” para participar do painel “Supermercado e Seus Fornecedores: Integração que Favorece a Inovação” com outros executivos do mercado para discutir como a colaboração pode ser um poderoso catalisador para obter resultados e inovação no varejo.

Sobre o Grupo HEINEKEN 

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de  cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”),  tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14  mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas  microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos  (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora. No Brasil, o portfólio de cervejas  do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra,  Amstel VIBES, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Devassa Tropicaê,  Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin,  Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em  São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.